Zdobycie ugruntowanej pozycji na rynku, w szczególności wysoce konkurencyjnym, wymaga dużych inwestycji w marketing mix. Każdy właściciel firmy wie jak ważne są cztery jego elementy tj. produkt, cena, dystrybucja oraz promocja. Dość często firmy zlecają innym podmiotom wykonanie odpowiednich usług na zasadzie outsourcingu. jest to rozwiązanie korzystne zarówno dla zleceniodawcy jak i zleceniobiorcy.